Existe la idea errónea de que el contenido puede hacerse viral debido a una receta secreta universal con ingredientes efímeros.
En realidad, cada contenido que logra hacerse viral, lo consigue debido a una combinación diferente de factores. No reconocer eso puede resultar en intentos de aplicar ingeniería inversa a publicaciones virales que fracasan o son contraproducentes de manera catastrófica.
¿Qué es el contenido viral?
El contenido que logra hacerse viral lo consigue gracias al impacto. Esto se llama "cartografía cultural", según Dao Nguyen, editor de BuzzFeed.
Cuando BuzzFeed, maestro de la viralidad, crea contenido, no se enfoca en el tema o formato (un video de un gato, publicaciones de lista, un cuestionario, etc.). En cambio, se enfocan en lo que el contenido hace por el lector:
- ¿Estás haciendo reír a la gente?
- ¿Ayudarles a hacer un trabajo?
- ¿Inspirándolos?
- ¿Tratando de educarlos?
- ¿Ayudarles a descubrir, reforzar o compartir su identidad?
- ¿Restaurar su fe en la humanidad?
¿Cómo hacerse viral?
Cada uno de estos cuatro ingredientes que cubriremos tiene que ver con una cosa: lograr que las personas se conecten entre sí y tengan una conversación.
El marketing de contenidos tiene tantos beneficios que es fácil ver por qué los especialistas en marketing están obsesionados con hacerse viral. Desafortunadamente, no existe una guía paso a paso infalible sobre cómo hacer que el contenido se vuelva viral.
Puedes aumentar tus posibilidades de éxito si sigues estas 8 reglas simples. ¡También revisaremos algunos de los mejores ejemplos de contenido que han logrado hacerse viral de las mejores marcas para ayudarte a ampliar tu estrategia de contenido!
Ejemplos de contenido viral
1. Contenido emocional
Cuando el contenido en línea nos hace sentir algo, queremos compartirlo para que podamos vincular esos sentimientos con los demás, así consigue hacerse viral. Los animales, y los perros en particular, son a menudo un conducto para esto, debido a su bondad inquebrantable y sin complicaciones. Pero no son la única forma de provocar emociones fuertes.
Ya sea que elijas contar una historia o responder a un momento con tu propio mensaje, asegúrate de que sea tan auténtico para tu contenido que estés dispuesto a respaldarlo incluso si la gente no está de acuerdo.
2. Contenido útil
En esta publicación de CoSchedule, "La guía para saberlo todo sobre la psicología del color en marketing + La mejor tabla hexadecimal", los usuarios lo encuentran tan útil y tan atractivo visualmente, que lo han compartido más de 21 mil veces.
El contenido útil también puede ser una herramienta, una infografía o una investigación original. Esos tipos de contenido tienden a hacerse viral en la industria, en lugar de ser universalmente virales.
Esto se debe a que el contenido de utilidad universal es difícil de lograr cuando es necesario considerar el ajuste de la marca. Pero el reconocimiento de toda la industria puede ser tan poderoso para la autoridad y el conocimiento de la marca como el reconocimiento general.
3. Contenido "Siéntete bien"
La campaña Like a Girl de Always conoce bien a su audiencia y pide que reconsidere los estereotipos de género.
Su objetivo es elevar y alentar en lugar de criticar y de construir. El mensaje de empoderamiento femenino en un momento muy influyente en la vida de una niña, es uno que su audiencia aceptará felizmente. El resultado es un anuncio que inspira.
El contenido de “sentirse bien” adopta muchas formas, desde políticas hasta historias. A menudo, notarás más contenido para sentirse bien durante las vacaciones, ya que las marcas celebran la unión de amigos y familiares o invocan un sentimiento mágico de nostalgia.
4. Contenido sorprendente
El elemento sorpresa es el ingrediente secreto que hace que muchos chistes sean divertidos. Pero no solo ayuda al contenido humorístico. La información interesante y sorprendente puede tomar muchas formas y un contenido en la red puede hacerse viral.
A veces se necesita algo más que saber qué hace que el contenido en línea pueda hacerse viral. También hay un elemento de probabilidad que simplemente no puedes ignorar.
El contenido que logra hacerse viral, a menudo responde a un momento cultural. Y ese momento puede ser tan innovador que es posible que ni siquiera lo reconozcamos todavía.
Por lo tanto, el contenido que consigue hacerse viral a menudo lo es porque se encuentra en el lugar correcto en el momento adecuado. Enfoca tus esfuerzos de creación de contenido en temas de gran interés que hagan que la gente quiera tener una conversación.
